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... 體育大生意第2124期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺 文|劉夢龍 體育大生意記者 3月31日，距離歐足聯正式官宣2020歐洲杯將推遲一年舉行已過去了整整兩周時間。不同於國際奧委會早在奧運延期伊始便明確表示2020東京奧運會名稱不變，將於2021年6月11日打響的歐洲杯至今仍未確定其官方稱謂。 除官方Logo外，歐洲杯延期一年所帶來的變數還有很多。對於與歐洲杯息息相關的諸多中資企業而言，延期一年又會對他們產生哪些影響呢？帶著這些疑問，體育大生意專訪了海信、盛開體育、杭州孚德、愛奇藝體育四家中資公司。 ... 歐足聯官網2020歐洲杯贊助商一覽 贊助商海信：及時調整營銷策略，堅信「明年春色倍還人」 在歐足聯官網2020歐洲杯專區的贊助商頁面，海信集團的Logo赫然在列。眾所周知，2016法國歐洲杯和2018俄羅斯世界盃的兩次贊助為海信全球品牌資產提升帶來了巨大拉力，同時也為其全球化業務增長提供了有力支撐。海信也連續多年入選最受海外消費者熟悉的中國品牌十強。 談及持續贊助國際頂級足球賽事的原因，海信集團品牌管理部總經理朱書琴表示，「體育贊助一直是海信開拓全球市場的重要路徑，而聚焦歐洲杯和世界盃這樣的世界頂級賽事，不僅獲得了頂級品牌曝光流量，更從品牌建設、客戶拓展、全球化應對能力上都得到了系統提升，所以，這不僅僅是贊助活動，更是集團的全球化戰略之一。」 ... 海信集團品牌管理部總經理朱書琴 在2020年3月歐洲杯倒計時100天，溫布利球場歐洲杯廣告測試中就出現了以「荊楚不畏，炎黃不退」等內容的海信公益廣告來表示對國內阻擊疫情戰鬥的支持。朱書琴表示，「我們看到大巴黎支持中國的報導後非常感動。雖然只是在溫布利球場的內部場測，我們幾個同事商量了一下自己製作了測試視頻臨時打出這個口號，一方面是鼓勵大家，一方面也表達了我們對歐洲杯如期舉行的願望和信心。「 而當3月17日晚，歐足聯官宣2020年歐洲杯延期至2021年舉辦後，海信在第一時間通過官方微博做出了「明年春色倍還人」的回應。朱書琴坦言在外界焦急等待官方通告時，其實早有權威媒體提前發布了歐洲杯推遲一年的消息。「我們很多人在準備著這一天的到來，心情很複雜，但坦然接受，這是歐洲杯60年歷史上首次，在人類命運共同體之下，我們對這屆賽事到來又有了新的期待，我們會成為歷史的一部分，明年、未來一定會更好的。」 ... 此前曾有業內人士分析稱，歐洲杯延期並不會對海信造成較大影響。主要原因有兩點：首先，在經歷了2016法國歐洲杯和2018俄羅斯世界盃洗禮後，當2020年歐洲杯與歐足聯延續合作時，海信品牌已經和「足球」、「體育」影響力緊密結合，即便歐洲杯延期一年，海信的體育營銷影響力仍不會大幅減弱。其次，延期一年將會給諸如8K Pro電視和雷射電視等海信旗艦電視產品的相繼問世迎來寶貴時間，進而刺激球迷對該類產品的消費。 對此，朱書琴表示，「目前看，（歐洲杯延期對我們）影響不大，我們的核心權益推後一年，但贊助商權益並沒有改變。即便對我們前期激活方面的整體營銷計劃會有所影響，但我們已經迅速調整營銷策略，只有高效快速的應對才是當下最積極的心態。」 票務代理盛開體育：暫未收到客戶退票申請，按歐足聯政策執行 2018俄羅斯世界盃，中國球迷在世界各國入境觀賽人數排行榜上高居榜首。較之2014巴西世界盃，中國遊客人數增加了10倍以上。能夠達成如此壯舉，盛開體育功不可沒。自2012歐洲杯以來，盛開已連續四屆大賽獲得國際足聯和歐足聯的獨家授權，成為世界盃和歐洲杯麵向中國市場的獨家票務代理。 ... 盛開體育旅遊CEO鄭來 對於2020歐洲杯，盛開體育面向大中華區的主打業務，是帶有「私人訂製」屬性的歐洲杯款待項目。通常來講，該項目套餐包括更加理想位置的球票，以及比賽前後包括中場休息的餐食和娛樂服務，定價也自然要比散票看臺高出不少。盛開體育旅遊CEO鄭來表示，每位客戶在觀賽旅遊中的平均開銷，大約在3萬元人民幣上下。 對於本屆歐洲杯延期一年舉行，鄭來在接受體育大生意採訪時顯得並不意外，同時他直言「這是歐足聯最為明智的決策，」鄭來說道，「相比於冒著巨大風險如期舉辦比賽，抑或是直接取消賽事，目前的延期方案，已經是各方都能接受的最佳選擇。」 ... 早在2019年10月30日，盛開體育關於2020歐洲杯官方款待計劃就已經全面啟動。2020春節前，銷售任務已完成75%，進展頗為順利。隨著新冠肺炎疫情在國內外的肆意蔓延，歐洲杯款待計劃的銷售也出現了停滯。很多原本要制定旅行計劃的客戶，都持以觀望狀態。 據鄭來介紹，依靠多年來所形成的客戶粘性，盛開體育在歐洲杯確定延期後的兩周時間內還暫未收到客戶的退票申請，他表示，「關於退票和退款，盛開不存在問題。因為我們是官方機構，一切都將嚴格按照歐足聯的政策來執行，無需另立方案。」 新冠疫情對於體育旅遊行業乃至整體旅遊行業將在短期內所產生的影響是必然的 ，對第三產業造成的巨大打擊也是不爭的事實。鄭來表示，「我們目前的工作分為兩個部分。第一，根據歐足聯的官方政策，對我們的客戶直接、透明而完整地履行告知義務，並針對客戶的反饋進行相應的處理。第二，排除一切外界干擾，對接下來一年的工作進行部署，按部就班地繼續進行。」 隨著包括奧運會、歐洲杯在內的諸多國際大賽延期至2021年，使得2020年從原本備受期待的體育大年變為2021大賽年的籌備期。對此鄭來表示，「盛開今明兩年的總體工作機會不會受到太大影響，畢竟各項大賽只是延期而非取消，應該我們去做的事我們依舊要完成。並且無論國內或是國外，盛開從來都對各項賽事懷揣著積極的態度。」 衍生品生產商孚德：一半訂單已交付，若改叫2021歐洲杯將損失慘重 2019年3月25日，在荷蘭與德國的歐洲杯預選賽賽前，2020年歐洲杯的吉祥物被公之於眾：一位代表了街頭花式足球文化的卡通人物斯基里希。同年，2020歐洲杯衍生品生產授權被杭州孚德品牌管理有限公司所獲得。 ... 2020歐洲杯吉祥物斯基里希 作為一家以為國際大型體育賽事做授權商品開發為主營業務的公司，孚德曾先後參與2014巴西世界盃、2016法國歐洲杯、2018俄羅斯世界盃等大型國際賽事的授權商品生產。 在拿到2020歐洲杯授權後，孚德便早早開始設計並生產帶有2020歐洲杯官方logo的毛絨玩具、3D玩偶手辦、鑰匙扣、馬克杯、貼紙、胸針徽章及充氣帽等周邊商品。 ... 孚德生產的2020歐洲杯吉祥物 然而隨著歐洲杯延期一年的消息傳來，孚德上下開始變得忐忑不安起來。在接受體育大生意採訪時，孚德國內事業部總經理莫天飛無奈地表示，「3月初，我們大概有一半的歐洲杯訂單已經完成生產並交貨，另一半則尚處於原材料和半成品狀態。一旦因歐洲杯推遲而產生logo變更，那麼基本上所有已經生產出來的產品都得報廢處理。」 自2013年入局授權商品市場以來，偶有客戶違約退單、生產工廠未按時交貨以及物流中途損耗的狀況。2018俄羅斯世界盃，美國男足的「自暴自棄」使得北美市場由授權商品銷售「重鎮」變得無人問津，原本早已下好訂單的北美客戶紛紛向孚德退單。儘管如此，因傳染病疫情這類不可抗力因素導致訂單取消，是孚德自2013年來前所未遇的情況。 早在2月初，就已經有部分海外客戶向孚德取消了歐洲杯訂單。彼時，孚德並未預料到事態會朝如此嚴重的方向發展。他們當時最擔心的其實是國內代工廠的產能問題。莫天飛表示，「因為疫情導致很多工人無法在節後回到工廠恢復生產，再加上原材料無法供應、物流無法按時出貨，很可能會導致交貨不及時。」 ... 歐足聯官推曾「自擺烏龍」，稱此前官宣為「失誤」 在得知歐洲杯延期的消息後，孚德在第一時間叫停了所有歐洲杯相關授權商品的生產線。截至北京時間3月31日晚，歐足聯仍然沒有正式確定2020歐洲杯最終logo方案。參考東京奧運會的先例，莫天飛樂觀地表示，「我個人認為歐足聯有很大機率採取與東京奧運會相同的解決方案，不再變更現有的2020歐洲杯logo和品牌視覺形象。」 歐洲杯的商業價值和賽事在全球的影響力眾所周知。早在當代明誠旗下新英體育早於2015年獲得2020年歐洲杯在中國的新媒體版權時，曾預計2020歐洲杯的全球觀賽人群將超過50億。2019年10月，由新英體育和愛奇藝共同建設運營的愛奇藝體育首先獲得了2020年歐洲杯的新媒體版權。做為2020歐洲杯的網際網路轉播平臺，愛奇藝體育也在接受體育大生意採訪時表示，將在接下來的時間裡繼續拓展和豐富商業營銷產品，以滿足品牌主對體育營銷的需求，為2021年歐洲杯做更充分的準備。 在2020歐洲杯延期一年已成既定事實的前提下，所有涉事企業遭受或多或少損失，均在所難免。以上述四家中資企業為代表，他們無一例外地正在以積極心態應對並及時調整。我們堅信，沒有一個寒冬不會過去，也沒有一個春天不會到來。 註：本文所用圖片來自網絡 ...
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